Ikea, il primo hotel sarà a Milano
Ikea, insieme a Marriott, lancia una nuova catena di hotel in tutta Europa
Ikea lancia il suo primo hotel a Milano, che sarà pronto entro la fine dell’anno 2013. E’ questa la novità per la famosa casa di mobili e oggetti per la casa, la quale ha fatto un accordo con la Marriott, nota in tutto il mondo per i suoi hotel. La catena di hotel lanciata dalla joint venture tra Ikea e Marriott, sarà low cost, per attrarre un target di mercato composto da giovani. Il nome della nuova catena di alberghi sarà Moxy. L’intento è di dislocare 50 alberghi in tutta Europa, nel giro di 5 anni. Ikea ha investito nel progetto ben 500 milioni di dollari. L’obiettivo è quello di costruire ogni hotel nei pressi di stazioni ferroviarie, aeroporti e metropolitane. Il numero delle camere dovrebbe aggirarsi tra le 150 e le 300. Il prezzo medio per soggiorno notturno, sarà probabilmente di circa 60 € a camera. Dunque, mentre Ikea varia il suo prodotto, puntando sulla catena alberghiera, in quanto le persone continuano a viaggiare, Marriott varia il suo target, puntando sui giovani, che vogliono esplorare altre città europee spendendo poco.
Contrariamente a quanto si potrebbe pensare, questa catena di hotel non avrà i mobili di Ikea, e neanche il design a cui siamo abituati con questo marchio. Infatti, tutto sarà finalizzato a contenere al massimo i costi, proprio per poter garantire prezzi economici. Negli hotel della catena Moxy, quindi, Ikea sperimenta nuove tecniche di costruzione, ma non mancheranno i moduli prefabbricati da assemblare, caratteristici dello stile della casa svedese.
La catena Moxy, nata dalla joint venture tra Ikea e Marriott, attirerà i turisti? Sicuramente la caratterizzazione low cost, oltre alla presenza di due aziende importanti, contribuirà nella scelta di questi innovativi hotel. Aspettiamo dunque l’apertura dell’albergo di Milano, per valutare se questa alleanza avrà dato i suoi frutti.
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